UTM: O que é e como usar em ações de Marketing Digital
Veja como criar UTMs na prática para mapear de onde vem o tráfego das suas campanhas de Marketing Digital. Dessa forma, você sabe quais canais trouxeram mais acessos e conversões.
O que você vai ver
Aprenda com profissionais
atuantes no mercado
Dúvidas Frequentes sobre
o que são e como usar UTMs
O que são UTMs?
UTM significa Urchin Tracking Module. Na prática, é um código que você adiciona no final de qualquer URL para rastrear de onde vem o tráfego. Ferramentas como o Google Analytics e RD Station Marketing leem essas informações e organizam seus dados de forma clara e acionável.
Quais são os parâmetros de uma UTM?
Uma UTM completa tem 5 parâmetros: utm_source, que identifica a origem do tráfego; utm_medium, que indica o meio, o tipo de tráfego; e utm_campaign, que identifica a campanha específica que você está rodando; utm_term, usado principalmente em campanhas de busca paga para identificar a palavra-chave; e utm_content, que serve para testar variações dentro da mesma campanha.
Como usar UTMs em estratégias de Marketing Digital?
Se sua URL base é university.rdstation.com/course/curso-analise-dados e você quer criar uma UTM para divulgá-la em uma campanha de mídia paga no Linkedin, no primeiro semestre do ano, com variação de criativos, sua UTM poderá ser: https://university.rdstation.com/course/curso-analise-dados?utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign=curso_analise_dados_q1&utm_content=criativo_a
Veja só como fica claro. O source é linkedin. Medium é paid porque é tráfego pago. Campaign é curso_analise_dados_q1 para identificar a iniciativa específica. E content é criativo_a, caso você queira testar outras versões depois.
Quem está na Universidade RD Station acelera a própria carreira
Cursos relacionados
Assinatura Universidade RD Station
